A BW Kids destina-se a indivíduos do sexo feminino/masculino, dos 0 meses aos 18 anos, cujos clientes são pais jovens (entre os 24 e os 40 anos) e avós (entre os 50 e 60 anos).

O nicho de consumidores situa-se na classe C, cuja representatividade situa-se nos 60% e os restantes 40% na classe B e A.

A linha Bw Kids desdobra-se em quatro segmentos:

                                    NEW BORN (dos 0 aos 9 meses)                                             

                                    BABY (dos 3 aos 24 meses)

                                    MINI (dos 2 aos 7 anos)

                                    JUNIOR (dos 8 aos 18 anos)